月活5.5亿+的抖音搜索，Zui近有许多新变化。小红发现，抖音搜索将商品搜索页面提前、新增了店铺商品搜索功能，还将评论中的一些关键词做了搜索链接，用户点击就能跳转到搜索页面。抖音还针对搜索功能进行了简单的用户调研，在不断完善、深度链接平台生态的搜索业务似乎“卷土重来”。而许多电商从业者，早在去年就开始研究搜索流量的变现之路，甚至提出了“抖音搜索红利”的概念，SOE优化、商品关键词处理等业务不断涌现。真正的搜索红利时代来没来，不好说。但对于绝大多数电商人来说，他们能做的，就是研究新的功能、新的模块，从一切可能的入口里从中获取自然流量推荐。抖音搜索的新变化Zui近，经常使用抖音搜索的小红，在完成搜索后，收到了一份《抖音搜索用户调研》。 调研内容十分简单，只有两个问题。第一个问题是询问对搜索的满意度；第二个问题是询问搜索的诉求，选项也只有“具体某一账号”、“多个同类型账号”。当然，问卷调查只是非常小的一个切口，小红整理后发现，抖音搜索Zui近又有不少新的动作：变化一：关联搜索被强化今年2月，小红写抖音搜索时就提到过，抖音会根据视频内容推荐相应的搜索关键词。那个时候，部分账号的视频内容右上角会有一个搜索框，搜索框内会有搜索推荐词。2月的内测版本搜索框在右侧而如今，只要是进入用户的主页打开视频，视频顶部都会有一个搜索框。绝大多数情况下，这个搜索框里会根据视频画面、口播内容、文案内容形成一个搜索推荐词。这样做的好处是，一方面能帮助用户尽快一些不懂或想知道的概念及内容，另一方面则是为达人种草提供了便利。除了视频内容上都被内置了搜索框意外，抖音搜索还在站内形成一个比较有趣的玩法，通过匿名吃瓜视频来“猜明星”。根据小红的观察，抖音上一些发布了匿名的娱乐明星八卦内容后，其文案里都会有让用户通过点击搜索图标，来猜测是哪个明星的八卦。看视频打开搜索，会有关联推荐而这一行为，目前已经变成了自发式的，许多人通过搜索推荐，得到了一个关键词后，还会到视频下方评论准不准。一位业内人士对此分析，抖音搜索除了依据视频画面、口播内容、文案来推荐关键词外，也有可能会通过视频评论来推荐关键词。变化二：收录搜索关键词可以肯定的是，抖音搜索现在已经深入到评论区。小红近期发现，在抖音的评论区里，当评论内容出现一些人名时，这一字段会变成黄色，右上角还会出现搜索图表，点击之后就会跳转到抖音搜索页面。在跳转的搜索页面里，呈现的是相关的热点视频内容，是相应的账号主页。一些比较出名的人，还会有头条百科。目前出现的一些人名关键词字段中，以运动员、明星等名人居多，也有一些抖音站内的内容创作达人。如Zui近指责梦依抄袭自己作品的壶提提，她的账号粉丝量才368.1万，但其昵称已经被收录了。看的出来，抖音搜索正在收录一些大众的关键词，方便用户实现更轻松地使用和跳转。业内人士丰年在1月份接受抖琦琦采访时，也明确表示：“目前品牌（关键词）搜索已经可以直达直播间了，很多品牌已经上了。搜一些产品呢，可以直接由产品跳转出现在直播间，只这还要取决于你直播间有没有这个产品。”我们可以简单设想一下，抖音在未来会不会为品牌、商品名设置和人名同样的关键词跳转链接呢？这对电商而言，是不是一个新的流量机会呢？变化三：更新小店搜索抖音小店和推荐橱窗的搜索版块在7月底也更新了。 在抖音小店的主页，新增了一个搜索图表，用户可以通过搜索关键词找到自己需要的商品信息。而账号的推荐橱窗主页，搜索功能页面中还增加了搜索结果分类，整体页面跟淘宝类似。有业内人士表示，搜索结果分类除了有商品销量、价格分类外，还新增了直播中、只看商品的选项还有人称，他们实测发现，抖音小店搜索权重词也更新了——“你的标题里面涵盖了抖音小店搜索词的，你就有机会在抖音小店搜索商品页面排名靠前。”但小红目前暂未发现这些分类。抖音搜索的红利除了以上三点外，小红还发现了一个小细节，那就是抖音主页面的搜索结果下面的关键词分类中，原本排在第八位的“商品”，已经被挪到了第四位。这样做，无疑是在给平台电商创造更多的流量入口。 而抖音上的电商从业者，很早就开始在关注抖音搜索了。今年2月17日，抖音推出了首支搜索年度短片。在这条时长不到2分钟的视频里，抖音视频搜索的价值被极尽突出。随后，字节跳动CEO张楠通过微头条称：抖音视频搜索的月活跃用户已经超过5.5亿。当时，小红也报道了抖音搜索的相关情况，并梳理它相关的商业化应用。（点此查看：《下一个直通车？抖音视频搜索月活超5.5亿，电商人的红利在哪里？》）发现在2020年12月的时候，巨量引擎就在“抖音号推广”上上新了“搜索快投”，所谓的“抖音号推广”，就是业内常说的直播间Feed流投放业务。根据了解，如果在投放计划中启用“搜索快投”，默认情况下，官方会开启智选流量，并添加一定的关键词。当然，运营或者投手也可以修改计划的默认设置，还可以调整关键词数据包，和之前的人群包有点类似。在抖音搜索月活数据被披露以后，加深了从业者们对搜索流量应用的讨论，不仅有许多做SEO优化的机构涌现了，还有许多培训也开始主打商品关键词设置的卖点。抖音“搜索红利”也在当时被提了出来，还有行业人士判断“抖音搜索”将会是下一个直通车。也有人给出了中肯的看法。点金手创始人丰年就曾表示“我认为搜索入口自己无法成为红利，什么意思呢？就是说只做搜索，不能叫红利。如果你做搜索，品牌自播一起做，这才叫红利，这个很重要。不能只搜，没有后端东西去承接，这没有意义。如果你把搜索的流量，用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉，这才叫红利。”而截至目前，抖音搜索能够链路到直播间和商品的途径，还没有特别完善，在直播广场上的搜索功能，更是连推荐词都没有。此前，一方面，抖音在不断完善、优化搜索，并将其与电商生态融合；但另一方面，抖音搜索的商业化程度并没有那么迅速，释放出来的流量依旧有限。但从近期的动作以及对抖音电商的重视程度来看，抖音搜索或将成为下一个流量爆发点。而对于许多电商人来说，获取流量的方式总是“宁可错过不可放过”。