​​“短视频”是一种视频长度以秒计数，时长多在5分钟以内，主要依托移动智能终端实现快速拍摄与美化剪辑，并在社交媒体上实时分享和无缝对接的新型视频模式。这种伴随着数字技术发展而诞生的新型媒介形式，在移动设备愈发普及用户素养愈高的今天正成为最火热的传播载体，从国外Instagram,Vine,到国内的微视，抖音，快手，各个短视频平台积攒了庞大的用户群体，在ugc+pgc的内容创作模式下对传播与社会交往产生深远而持久的影响。

一、短视频时代红利

（一）缓解媒体与受众之间信息不对等

信息不对等理论是由美国经济学家乔治.阿克罗夫等人提出，即在市场经济中，供需双方对信息的了解程度是有差异的。而此理论在新闻传播过程也普遍存在，媒体比受众掌握更多的信息资源，更了解所发布信息的价值而受众在读信息时并不了解，且只凭自己的喜好去选择。在纷繁复杂的信息海洋中，受众的喜好在无形中更加剧了这种不对等程度。短视频的出现，将信息中的精华重点剪辑为短视频呈现给用户，能够一定程度上缓解媒体与受众之间的信息不对等。

（二）加大信息传播速度与效果

视频比文字和图片更加生动，信息量更大，传播效率更高，给予给用户视听感官以及沉浸式体验。同时短视频可以通过剪辑，加特效的方式丰富表达内容，如通过声音加速传达更大信息，一般情况下短视频在3至5分钟之内可以播送900至1500字，而加速情况下可能能达到2000字。短视频以其独特优势对人的视听短时间调动，弥补了文字和图片表意的单一，加之数字技术的加成提高了信息传播速率。

（三）创新交往模式，拉近成员距离

短视频以ugc与pgc共存的内容生产模式以及低制作成本使得个人制作成为主体。每个人都可以成为视频的制作者，用短视频记录分享自己的生活，与他人互动，创新了社会交往互动的新模式。而各短视频平台也在极力丰富这种互动，如抖音的视频评论区@功能，能够与好友一起分享同一视频。短视频给予用户一种新的社会交往体验，在这个数字时代，以一种新的媒介形态拉近人们的距离。

二、短视频乱象频生

（一）真假难辨，虚假信息充斥

相对于文字，图片而言，视频的迷惑性、感染性更强，其表意的多义性，直观性、直接性给人们的判断产生重大影响。人们常言“眼见为实，耳听为虚”，而在短视频时代，眼见也不一定为实。例如，2016年7月一则关于北京暴雨的短视频，经过官方辟谣后为假视频，其中各种建筑被淹，人车被淹都不是真实现场。

（二）流量为王，漠视传播规制

短视频时代，流量称王。由于用户好奇猎奇心理以及短视频制作者的展示欲，各个短视频平台上充斥着各种无意义无营养的恶搞、低俗视频。同时在商业利益的推动下，大量短视频制作者为争取点击量和关注量而无所不用其极，甚至出现什么样的视频内容博眼球就拍摄什么样的视频，完全不讲传播规制，不理社会效益，唯利益至上。短视频世界里的“群魔乱舞”扫荡着大众传媒原本所剩无几的高雅与经典，徒留嘈杂、野蛮、粗鄙的喧嚣。

（三）信息泄露，个人隐私危机

由于短视频每个元素都暴露在大庭广众之下，一旦某个视频在网络上走红，视频中的人物就可能会有被网友“人肉”，暴露隐私的风险。2015年7月，一段“优衣库不雅视频”仅在微信上几分钟后便在qq,微博形成病毒式扩散，而视频中的男女主角的姓名，工作单位，手机号码等个人信息很快被网友“人肉”出来，对当事人产生极大的负面效果。

短视频的出现令媒体格局规则发生了变化。在短视频时代，这样一种全新的媒介传播形式在给予我们巨大机遇的同时，也带来了相应的挑战。为此，从制度机制方面、内容生产层面、用户素质层面上做出适应短视频潮流的革新与发展，方才有可能达到短视频这一媒介形式创造之时的初衷。正如李普曼所言：“多数情况下我们并不是先理解后定义，而是先定义后理解。”