微信视频号虽然入局短视频、直播领域较短，但凭借其强大的流量支撑和社交属性加码，上线两年多日活就突破了4.5亿。你可以不打开抖音、快手，但你不能不打开微信。由于微信的强社交属性和生态内互联互通的特性，布局视频号无疑是打造商业闭环化的最佳选择，没有之一。

微信作为微信视频号的内容形态之一，对于品牌宣传、带货都是不错的选择之一。那么该如何利用好微信视频号直播呢？ 俗话说：“工欲善其事，必先利其器；器欲尽其能，必先得其法。”我们就从最基础的工具层面做一次详细的拆解。 视频号直播共有3个工具端口：网页端视频号助手、微信PC端视频号直播工具、手机直播工具，各类工具的功能不尽相同。 当然，这三个工具也是可以同一时间使用的，这样就弥补了个工具功能的局限性，让直播玩法更丰富。 视频号助手是网页端工具，功能比较简单，主要是提供了商品管理、数据功能。如果需要开直播，只能通过推流解决。 1）直播间管理 网页端视频号助手不支持直接开播，需要通过直播推流的方式获取视频源。视频号助手提供的推流地址及密钥，通过OBS等第三方平台输出直播流。 直播推流，OBS（Open broadcaster software）是一种将视频源推送至服务器的软件工具。 直播推流的优势，得益于软件的功能性。它可以提供更优秀的画面质量、更丰富的画面内容、更灵活的直播场景（比如绿幕）等。 视频号直播推流的开通条件：认证账号。 2）直播商品 可进行商品上下架管理、设置推荐语，开播后开放讲解功能。 直播回放，设置自动或手动录制，设置后用户可以通过直播回访购买商品。 3）直播预告 设置开播时间、主题；设置后可邀请他人推广，支持专属推广链接，可统计推广渠道预约数据。 PC端视频号工具的功能就比较强大了，使用前官方会引导下载插件，安装后即可直接使用。该工具主要提供了画面源、热度榜单、评论、连麦、商品管理、直播间设置等功能 直播画面来源：画面源，支持摄像头、手机画面……详情见下方画面源说明。 1）画面源 用于设置直播画面来源，有摄像头、手机画面、游戏进程、窗口、桌面、多媒体、文本等，支持多个画面源同屏。 其中，手机画面需要手机和电脑通过USB或者无线链接，将手机画面投屏至电脑。 2）热度榜单 开播后链接在线观众、直播热度。 3）评论 开播后，查看互动消息。 4）连麦 开播后，可以与观众或其他主播进行连麦互动。 与观众连麦，可设置连麦条件，分为所有观众、送礼物、关注主播。 与主播连麦，分为随机匹配、邀请主播。随机匹配会自动连麦，邀请主播可通过查找主播连麦。 5）商品管理 暂不支持直接管理，需要跳转至视频号助手。 6）直播间设置 封面、主题、分类、谁可以看、选群发红包。 封面：尺寸无具体要求； 分类：日常生活、颜值、知识教学、购物、游戏、音乐，仅选一个分类； 直播主题：文本，选填； 谁可以看：公开、指定观众（群、通讯录、名单）； 进群发红包：群内成员可领取的红包（若非群成员，进群之后即可领取）。 官方提供的手机端视频源还是能支持大部分直播场景的，包括手机摄像头、游戏软件、小游戏视频源。同时，也提供了一下常用的直播功能，比如美颜、抽奖互动、背景音乐等。可以确保主播的正常直播要求。 1）手机摄像头 直接使用手机前置摄像头或后置摄像头。这里就不对手机配置做解释了，可参考文末设备内容。 2）游戏 APP需要保持视频号绑定的微信账户与游戏绑定的微信账号一致；若是小程序，需要使用当前登陆视频号的微信帐号。 观众组队，组队条件分为观众不可组队、送礼物组队、关注主播、评论任意内容、点赞、不限条件。 游戏支持画面贴图，可在游戏页面放置贴图。 3）画面 开启美颜、滤镜等功能的地方。 4）音乐 用于选取背景音乐，目前支持QQ音乐。 5）商品 上下架、讲解。 6）其他设置 右上角”，可以设置静音、粉丝团、关闭连麦、关闭送礼物、关闭点赞。 7）抽奖 开播后可设置： 参与方式：点赞、评论任意内容、评论指定内容、关注主播； 开奖时间：自定义分钟数； 中间名额：自定义名额； 中奖描述：自定义填写（选填）； 中间用户可重复抽抽奖：选择是与否。 1）设备 手机直播时，建议选择性能更好的手机。具体怎么选，看价格就可以。如果对画面质量要求要求不高的话，有一台可正常使用的手机即可。 电脑直播时，一方面是注意电脑性能，原则参考手机直播；若是开启摄像头，尽量用外界摄像头，毕竟电脑自带的摄像头还是一般。 推流直播时，OBS软件、摄像机、话筒、电脑是必备的。 以上都是最基础的设备需求，有条件的主播可以增加声卡、补光灯、背景墙等。 2）网络 为了避免卡顿、掉帧等直播事故，一个好的网络环境是关键。建议使用有线网络。若使用WIFI或手机网络，需确保直播场地内信号稳定。 直播受上行带宽影响，建议上行带宽4Mbps或以上。 这一部分我们结合直播推流算法、工具用法、微信社交生态特点三方面因素，看看如何巧用微信官方工具提高直播间流量。 由于微信社交生态建设的完整性，直播间流量的获取分为私域、公域两部分，而这两部分皆做到了与微信流量的无缝对接。 直播预告+广告+公众号文章+分销/激励玩法，主要是为了获取直播前的预约观众数量。 这些工具采用不同组合会产生不同的效果，由于本文维度仅从工具角度进行分析，所以就不过多展开。后续可以针对各类组合玩法进行详细的分析、拆解，有兴趣的读者朋友也可在文末留言交流。 在正式开讲前，我们先看一下直播预约创建、基础功能及其特点。 手机端、视频号助手皆可创建。创建后可生成推广二维码、推广链接，同时可区分推广渠道。 直播预告的三大特点特点：一键预约、强提醒、推广归因。 1）公众号文章推广 目前，在微信公众号文章内可以插入直播预约插件，点一下即可成功预约直播，其丝滑程度简直不要不要的。 由于功能比较傻瓜，这里就不再赘述。 这个插入账号关联限制，所以有了更多操作空间的可能性，比如媒体矩阵推广、流量置换……如果流量渠道比较充沛的机构或个人可以利用好这一推广途径。 2）微信广告推广 这个大家就不陌生了，我们在朋友圈或多或少都又看到这样的直播预约广告。这个是在微信广告后台进行广告制作与投方式的，比较适合有预算的企业。 需要注意的一点是，在投放层面牵涉到人群定向和广告优化，有经验的可以自行投放，无经验的最好找一些广告代理投放。 3）分销/激励推广玩法 官方直播预约提供的推广归因分析的能力。如果对分销有了解的朋友都比较清楚，推广归因是建立分销渠道、推广渠道的基础。 此功能将大大强化视频号直播间的预热效果，帮助更多的创作者用更少的成本获得更好的推广效果，而下载明细表格，将解决计算推广员劳务费的痛点。 可针对企业员工、推广合作渠道，制定相应的激励政策，从而低成本获取直播流量。 开播前选定发红包社群——直播开始后发红包——红包信息推送社群并在直播间展示——直播间领取红包。 这个工具可以将社群流量有效的引导至直播间，是非常好的私域转公域玩法。 官方推荐直播时候会根据直播间的互动、关注等指标进行公域推流。指标越高，官方给的流量越多，往复循环直播间的人气就上来了。 由于直播抽奖可以对抽奖条件进行设定，这些基本都是官方衡量直播间数据优劣的标准。所以需要在直播前设计号奖品与互动环节。充分利用工具的便利性，提高直播间数据指标。 需要注意的是，一定要设计多场抽奖活动，同时在不同场景设置不同参与条件。