第 31 届中国国际广告节 11 月27 日在厦门举办。由中国广告协会主办的“第三届全国广播电视融媒体营销创新大赛”获奖名单在广告节揭晓，央视频再传佳绩，斩获 2 金 3 银 1 铜，以融媒体营销服务进一步释放消费潜能，实现两个效益双丰收。央视频项目《芝华仕年度品牌传播》《2024 龙腾三亚·温暖中国年》获得金奖，《2023 新疆巴州葡萄酒系列盛典活动》《去现场，看火箭发射》《旺源驼奶与“尼”有约在“鲜”》获得银奖，《看“董”你的美·吴兴》获得铜奖。 

中国国际广告节“全国广播电视融媒体营销创新大赛”，自 2022 年起已连续举办三届。2022 年央视频项目《花young 新生活》荣获“首届全国广播电视融媒体营销创新大赛”金奖，2023 年央视频项目《行走大江大河·水韵江苏》荣获“第二届广播电视融媒体营销创新大赛”金奖。这些成绩是央视频践行中央广播电视总台“积极创新新媒体经营模式”的实践成果，央视频通过“硬核”的新媒体营销手段和广告创意，进一步拓展新媒体营销赛道，努力实现社会效益和经济效益双丰收。 

作为中央广播电视总台综合性视听新媒体旗舰平台，央视频始终坚定履行“扩内需、促消费”主力军的职责使命，持续深挖总台资源富矿，联动地方政府、品牌企业等，通过打造一系列有特色、有温度、有品质、接地气的“双效俱佳”的创新营销活动，助力提升产业、品牌知名度和影响力，助推产业升级，拉动消费增长。近年来，央视频相继携手江苏南京、山东济宁、吉林长春、海南三亚、江西庐山、浙江绍兴、新疆巴音郭楞蒙古自治州及阿勒泰地区、内蒙古锡林郭勒盟乌拉盖等地方政府，以及南方电网、中国银行、中国工商银行、中国农业银行、中国移动、中国联通、中国电信、华为、百度、美的、TCL、芝华仕、康师傅、今世缘、东风岚图、比亚迪、中国平安、中国人寿、飞鹤、安踏、旺源驼奶等品牌，以移动直播、原创短视频、微纪录片、真人秀、创演秀、线下品鉴会等多元营销矩阵，为文化旅游、食品饮料、消费电子、家居家装、金融保险、科技制造等各领域产业“聚流量，引人气”，并带动产业消费增长。 

2024 年，在各地的政府工作报告中，“消费”成为高频词。如何继续挖掘消费潜力？各地政府结合资源禀赋，立足自身定位，各显神通。例如，海南要把文旅消费做热，打造世界知名旅游目的地；浙江将聚焦聚力推进中华民族现代文明建设省域探索；四川将支持成都打造国际消费中心城市；新疆立足葡萄及葡萄酒特色优势，全力推进葡萄酒产业高质量发展等等。 

近年来，随着中央广播电视总台央视频与各地政府不断推进合作，央视频发挥中央广播电视总台国际一流新型主流媒体的强大引领力、传播力和影响力，与多个地方政府在城市品牌共建、优质产业构建、媒体技术赋能、文艺品牌建设等多个领域深化合作，持续探索出既有节点爆发力、又有长线生长力的“央地联动”模式，形成了政府牵头整体推动、市场主体积极参与、媒体平台资源输送、文化资源高效整合的全链条，有效赋能城市产业升级。 

如“第三届全国广播电视融媒体营销创新大赛”金奖项目《2024 龙腾三亚·温暖中国年》，利用“新国潮+年轻态”玩法，创意围绕“温度”核心概念，以贴合年轻人生活方式的全新表达，焕新传统文化的朝气与活力，成功助力“有一种过年叫在三亚”文旅标签出圈。活动在全网曝光超 11.5 亿，话题讨论度超 2.5 亿，以“温度”和“人文”重塑三亚旅游新名片，激发三亚文旅市场消费潜能，推动地方经济发展与文化传播的创新实践，也进一步推动当地旅游经济的发展。2024 年春节期间，三亚全市接待旅游总人数 248.14 万人次，旅游总收入 74.94 亿元，人气旺盛、消费火爆。 

央视频联合新疆巴音郭楞蒙古自治州成功举办的《2023 新疆巴州葡萄酒系列盛典活动》，整合中央广播电视总台大小屏传播资源，以一部深探焉耆盆地葡萄酒产业的系列短视频《这young 巴州葡萄酒》、以一期财经频道综合性节目《欢乐大猜想》、以一场高规格强输出的焉耆盆地葡萄酒推荐会，为巴州焉耆盆地葡萄酒产业强化品牌塑造，助力巴州焉耆盆地葡萄酒影响力不断提升。活动全网累计观看总量达2400 万+，话题阅读总量达 1.5 亿+次，有效助力“焉耆盆地葡萄酒”在2024 年正式核准注册成为地理标志证明商标，促进葡萄酒产业发展，增强消费者对焉耆盆地葡萄酒的认可度。 

央视频为浙江湖州吴兴区打造的《看“董”你的美·吴兴》，以6 期短视频+1 首定制主题曲 MV 的方式，通过总台主持人董丽萍打卡、探访吴兴区地方特色产业，追溯当地文化、历史、产业源起等，展现其文旅之美，遇见产业之美，看懂文化之美。项目在央视频客户端内及跨平台账号总播放量超1000 万，总曝光量超 5000 万，有效助力吴兴文旅、产业经济、自然生态等方面品牌价值的提升。

2024 年，我国消费市场呈现出强劲的稳定增长态势，消费场景不断刷新，居民消费潜力不断释放。品牌是激发消费潜能的重要力量，为此，央视频积极服务党和国家工作大局，不仅与地方政府共同探索旅游、文化等产业升级，还借助总台航天、影视剧、体育等资源优势，以全案定制的融媒体营销合作帮助企业提升品牌营销能力，响应消费者个性化需求，助力增强消费市场回升势头。 

在《去现场，看火箭发射》项目中，央视频与康师傅品牌合作，充分发挥中央广播电视总台独家的航天 IP 资源优势，围绕航天发射大事件，联动中央广播电视总台头部主持人和航天专家资源，通过“总台主持人撒贝宁探厂+互动征集+融媒体主题活动+演播室会客厅+航天发射直播”等多个营销模式，将康师傅“航天好品质”核心概念与火箭发射成功震撼时刻相融合，迅速激发大众民族自豪感和参与热情，引爆全网关注。项目全网曝光量突破15.1 亿，视频全网传播超过 6000 万，直播话题登上微博总榜前 10 位，激活了康师傅品牌助力中国航天事业发展的潜能与活力。 

《芝华仕年度品牌传播》项目，央视频将芝华仕沙发品牌“升舱”理念与改革开放 40 年来的人生、时代、国家愈渐美好相融合，通过主持人朱广权“拿着时光沙漏，让岁月因风起皱”的方式，穿越 4 个年代，以极富年代感的家居升级反映人生成长、时代更替和国家富强，致敬美丽劳动者、献礼伟大祖国。项目总曝光量突破 11.8 亿，短视频总曝光破 1 亿，总话题阅读量逾 7 亿，为企业年度重点“818 全民升舱”营销活动引流、聚合超高人气，帮助企业线下门店经销商吸引潜在客户，助力企业销售额大幅增长。 

《旺源驼奶与“尼”有约在“鲜”》，是央视频借助大数据、VR等先进数字化智能技术手段，对推动品牌营销空间增长的创新探索。项目借助中央广播电视总台新疆籍主持人尼格买提的探访视角，深入新疆阿勒泰地区旺源驼奶生产基地，围绕“有机牧场、有机驼奶、先进技术、社会责任”等维度进行动线设计，让用户沉浸式感受一瓶有机驼奶从源头牧场到餐桌的生产制造全过程。项目直播节目及短视频内容全网累计观看量超1200 万，直播结束后，旺源驼奶在各渠道售卖销量激增，几度出现产品断货的火爆场景，有效推动了驼奶产业向品牌化方向发展，打造绿色有机富民产业。 

央视频作为国家级 5G 新媒体平台，在促消费的时代大潮中，始终致力于以产业升级推动消费增长，通过为产业和品牌“讲故事、讲好故事”，以创意性的营销策略及活动矩阵，引领消费需求提质升级，激发消费内生动能。

近日，中央广播电视总台正式启动“央央好物”直播电商平台，该平台是为服务总台系列促消费活动打造的“品效销”合一的“媒体 +电商”入口，可满足品牌客户“可见即可买”的营销需求。基于总台“央央好物”直播电商平台，央视频将携手众多合作伙伴，构建多元消费空间及场景，深挖消费市场潜力，推动经济高质量发展。 

来源/传媒内参